SEO locale per artigiani — farsi trovare nella propria città
Il bello del SEO locale: non dovete battere tutto il Paese — solo la manciata di attività nel vostro raggio. E siccome la maggior parte lascia la propria visibilità al caso, spesso basta applicare le basi con costanza per vincere. Eccole.
«SEO locale» suona tecnico ma significa qualcosa di molto concreto: apparire nelle ricerche con intento locale — «elettricista urgenza Torino», «piastrellista vicino a me», «manutenzione caldaia + la vostra città». Queste ricerche si giocano su due campi: il riquadro mappa in alto (il «local pack» con tre voci) e i risultati normali sotto. Entrambi si lavorano deliberatamente — con cinque leve.
Leva 1: città + servizio in chiaro sul sito
Google può collegarvi a una città solo se la città è scritta sul sito — nel titolo di pagina, nel titolo principale, nel testo. «Artigiani dal 1998» non dice nulla a Google; «Impianti elettrici a Torino e dintorni» gli dice tutto. Sembra banale, eppure è il mattone che manca più spesso.
Leva 2: curare il Profilo dell'attività su Google
Per il riquadro mappa il profilo conta più del sito stesso. Orari corretti, foto vere, la categoria giusta, recensioni gestite — i 7 errori di profilo più frequenti li abbiamo raccolti qui. Se volete investire un solo pomeriggio: investitelo lì.
Leva 3: una pagina per ogni servizio principale
Un'unica pagina «Servizi» che elenca tutto, dal rifacimento bagni al pronto intervento, non può vincere nessuna ricerca specifica. Google premia le pagine che rispondono completamente a una domanda. Da tre a cinque sottopagine — una per servizio, ognuna con la vostra città — battono qualsiasi pagina contenitore.
Non dovete convincere internet. Solo la ricerca Google della vostra città.
Leva 4: raccogliere recensioni sistematicamente
Le recensioni sono il fattore locale più forte che potete influenzare direttamente — e l'unico che al tempo stesso vende. Il trucco non è un trucco: chiedere attivamente dopo ogni lavoro concluso, idealmente con link diretto o QR code in fattura. I clienti soddisfatti recensiscono volentieri; semplicemente non ci pensano da soli. E: rispondete a ogni recensione, anche a quelle buone.
Leva 5: dati identici ovunque
Nome, indirizzo, telefono — identici ovunque: sito, profilo Google, directory, pagina dell'associazione di categoria. Grafie divergenti («V.» qui, «Via» là, un numero vecchio in una directory) diluiscono la fiducia di Google nei vostri dati. Sistemare una volta, poi solo mantenere.
Ciò che NON vi serve
L'onestà fa risparmiare: a un'attività artigiana locale non serve un blog settimanale su temi mondiali, né pacchetti di backlink comprati, né un canone SEO mensile a quattro cifre. Le cinque leve qui sopra, applicate con costanza, battono quasi ogni campagna costosa in un mercato locale — perché la concorrenza di solito non le applica.
La tempistica realistica
I miglioramenti al profilo si vedono spesso in settimane; i posizionamenti del sito richiedono mesi — perché è così, e cos'altro può essere, è spiegato qui. Chi vi vende garanzie più rapide vende garanzie, non risultati. Se il vostro sito usa già le cinque leve — e quale azionare per prima — lo chiariamo nella chiamata gratuita, in concreto e senza tecnicismi.
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