Site builder — i costi nascosti di Wix, Jimdo e simili

Prima di tutto, con chiarezza: builder come Wix o Jimdo non sono cattivi prodotti — sono tecnologia impressionante per uno scopo preciso. Il problema non è il builder, ma il conto che non si vede all'inizio. Cinque voci si nascondono dove il cartellino del prezzo non punta.

1. Il canone mensile che non finisce mai

Il piano gratuito porta la pubblicità del fornitore e un dominio di terzi — non un'opzione per un'attività. Il piano business realistico si colloca, a seconda di fornitore e pacchetto, per lo più tra i 15 e i 40 euro al mese. Sembra innocuo, ma è un conto senza data di fine: dopo cinque anni sono presto 1.200–2.400 euro — più o meno il prezzo di un sito professionale a prezzo fisso, solo che dopo non possedete nulla. Smettete di pagare, e il sito sparisce.

2. Le barriere delle funzioni

I piani pubblicizzati sono porte d'ingresso. Più spazio, funzioni shop, rimozione del marchio del fornitore, statistiche avanzate — molto di questo abita uno o due piani più su. Il prezzo con cui avete calcolato raramente è il prezzo su cui atterrate.

3. Il vostro tempo — la voce invisibile più cara

«Pronto in un'ora» vale per una pagina con testi segnaposto. Un vero sito aziendale — testi, immagini, struttura, controllo mobile, note legali — costa molte serate anche nel builder. Confrontatelo con la vostra tariffa oraria: un artigiano che costruisce per 20 ore invece di evadere commesse ha pagato caro il «sito gratis».

Il builder non è economico. È solo economico all'inizio.

4. Il trasloco che non esiste

Il punto strutturalmente più importante: i siti da builder di regola non si possono esportare completamente. Design, struttura e funzioni sono legati al sistema — chi vuole lasciare il fornitore ricostruisce da zero. Non è una svista, è il modello di business: il canone mensile funziona perché andarsene costa. Di chi è il sito dopo è perciò la domanda più importante prima di ogni progetto — con un builder la risposta onesta è: del builder.

5. Il look da modello

I template sono il motivo per cui i builder sono veloci — e per cui molti siti da builder sembrano intercambiabili. Per un'attività che vende su fiducia e riconoscibilità, «sembra mille altri» è un costo reale, anche se difficile da quantificare.

Quando un builder resta la scelta giusta

Onestà in entrambe le direzioni: per un progetto hobbistico, il sito di un'associazione, un test rapido di un'idea o un budget molto piccolo, un builder è del tutto legittimo — lo abbiamo spiegato nel dettaglio nel grande confronto farlo da soli o farlo fare. I costi nascosti colpiscono soprattutto le attività che vogliono conquistare clienti con il proprio sito in modo permanente. Proprio per questo caso esiste l'alternativa con logica inversa: pagare una volta, possedere tutto — 1.490 € a prezzo fisso, e dominio, contenuti e sito dopo appartengono a voi. Quale conto torna nella vostra situazione lo facciamo volentieri insieme nella chiamata gratuita — anche se il risultato è «restate con il builder».